Evdeki markaların logo tasarımları o kadar zihnimize kazınır ki, bu logolarla ilgili herhangi bir detayı gözden kaçırmak neredeyse imkansız gibi gelir. Ancak, birçok şirket logosunda gizli mesajlar bulunur ve bu mesajları fark ettiğinizde, bir daha onları görmeden edemezsiniz. Örneğin, Coca-Cola logosuna bakalım.
Coca-Cola fontu zaten kendi başına ikonik bir tasarımdır. Ancak biraz daha yakından incelerseniz, şirketin bir gönderme yaptığını fark edebilirsiniz.
Coca-Cola logosundaki gizli mesaj nedir?
Hadi, buraya geliş sebebinize hemen gelelim. Birçok kişi, Coca-Cola’daki ilk “C” harfinin üzerindeki kurdele benzeri uzantının aslında bir gülümseme olduğunu düşünüyor. Teorik olarak, bu, Coca-Cola’nın genel mesajı olan "klasik gazlı içecek, onu sevenlere mutluluk getirir" fikriyle örtüşüyor. Ayrıca, geçmişte Coca-Cola’nın kullandığı sloganlar arasında “Bir Coca-Cola ve Bir Gülümseme”, “Mutluluğu Aç” ve “Hissi Tadı” gibi ifadeler yer alıyordu.
California merkezli marka stüdyosu Motif Brands’ın kurucu ortağı ve "Brandy: 101 Sips of Wisdom for Attaining a Successful Brand" kitabının ortak yazarı Reilly Newman, bu konuya dair konuştu. Newman, “Coca-Cola logosu, nostalji ve lezzetle yoğrulmuş bir Amerikan simgesi haline geldi. Kelime markasının imzası, markanın logosunun otantik ve ferahlatıcı hissettirmesine yardımcı oluyor. Her harfi oluştururken tipografi görsel olarak akış sağlıyor” dedi. Peki, gizli mesaj ne? Newman bu soruya şu şekilde cevap veriyor: “Kurdeleler soyut bir sıvı gibi hissediliyor ve şekillerdeki pozitif eğimler, gülümsemeler gibi hissettiriyor.”
Newman ayrıca, logonun akışkanlığı ve yukarıya doğru eğimlerinin, bir tüketicinin beyninin daha pozitif duyguları kaydetmesine yardımcı olduğunu, kelime markasında soldan sağa kayarken bu duyguların arttığını belirtiyor.
Coca-Cola logosunun tarihi!
Coca-Cola, 1886 yılında eczacı John S. Pemberton tarafından icat edilmiştir. Coca-Cola’nın web sitesine göre, ilk Coca-Cola logosunu oluşturan kişi, Pemberton’ın muhasebecisi F.M. Robinson’dur. Robinson, “iki C’nin reklamda hoş görüneceğini” düşünmüş ve gerçekten de öyle olmuş! Robinson, markayı önererek, o dönemde popüler olan Spencerian yazı tipiyle ünlü “Coca‑Cola” logosunu yazmıştır. Logo, son bir buçuk yüzyılda evrilmiş olsa da, günümüzdeki versiyonunda hala bu kökleri görmek mümkündür.
Coca-Cola logosu, 1890’da, yani sadece dört yıl sonra, daha fazla kıvrım eklenerek biraz daha dramatik hale gelmiştir ve bu, bugünkü Coca-Cola logosuna daha yakın bir stil yaratmıştır. Ancak asıl dönüm noktası, 1969’daki logo yenilemesiyle yaşanmıştır. Bu tarihten itibaren Coca-Cola, kırmızı bir kare kutu içinde beyaz yazı tipi kullanmaya ve altına beyaz bir kurdele eklemeye başlamıştır.
Coca-Cola logosunu kim tasarladı?
Coca-Cola logosunun ilk tasarımcısı olarak genellikle Robinson kabul edilse de, Texaslı hat yazarı Louis Madarasz, logoyu aslında kendisinin tasarladığını iddia etti. Ancak Robinson, 1914 yılında açılan bir davada, logonun kendisi ve Frank Ridge adlı bir arkadaşının ortak çalışması olduğunu savunarak bu iddiayı yalanladı. Maalesef Madarasz 1910 yılında vefat etti ve kendi bakış açısını paylaşma fırsatı bulamadı.
