Türk medyası, Google’ın özellikle Ağustos 2024’te başlayan ve sonraki aylarda etkisini sürdüren algoritma güncellemelerinin, organik trafiklerini dramatik bir şekilde azalttığını iddia ediyor. Yerel haber kaynaklarına göre, bazı medya kuruluşları Google News ve Google Discover platformlarından gelen trafikte %70 ila %90’a varan düşüşler bildirdi. Örneğin, Halk TV gibi önde gelen kuruluşlar, bu güncellemelerin “SEO odaklı içerikle mücadele” adı altında gazetecilik faaliyetlerini bastırmayı amaçlayan bir sansür girişimi olduğunu savunuyor.
Bakan Uraloğlu da açıklama yaptı
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu’nun 27 Şubat 2025’te yaptığı açıklama, bu iddialara resmi bir destek sağladı. Uraloğlu, Google’ın algoritma değişikliklerinin Türk internet medyasını “haksız yere” zarara uğrattığını ve bunun “kabul edilemez” olduğunu belirtti. Bakan, Google yetkilileriyle yapılan görüşmelerde, güncellemenin belirli siteleri hedef almadığının söylendiğini, ancak etkilenen medya kuruluşlarının büyük bir kısmının Türkiye’den olduğunu ifade etti. Bu durum, Türkiye’nin internet ekosisteminde adil bir işleyiş talebini gündeme getirdi.
Gazete Duvar kapandı
Ayrıca, Gazete Duvar gibi bağımsız medya organları, bu trafik kayıplarının gelirlerinde ciddi bir azalmaya yol açtığını ve yayın hayatlarını sürdürememe noktasına geldiklerini açıkladı. Gazete Duvar’ın sahibi Vedat Zencir, 12 Mart 2025’te T24’e verdiği demeçte, “Google algoritma değişikliği ile medyanın ayak bastığı alan belirsizleşti. Yaptığımız tüm yatırımlar tehlikeye girdi.” diyerek yayın hayatlarını sonlandırma kararı aldıklarını duyurdu.
Google’ın algoritma güncellemeleri: Amaç ne?
Google, algoritma güncellemelerini genellikle arama sonuçlarının kalitesini artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla gerçekleştiriyor. Ağustos 2024’te başlayan güncelleme, Google’ın resmi açıklamalarına göre, “yararlı, yüksek kaliteli ve özgün içeriği ödüllendirmeyi” hedefliyordu. Mart 2024’teki çekirdek güncellemesinde ise, “yararsız içeriği %40 oranında azaltma” amacı vurgulandı. Bu güncellemeler, yapay zeka ile üretilen düşük kaliteli içerikleri ve spam siteleri hedef alırken, özgün ve kullanıcı odaklı içeriği öne çıkarmayı vaat ediyordu.
Ancak Türk medyasının tepkisi, bu güncellemelerin beklenmedik yan etkilere yol açtığı yönünde. Özellikle Google Discover ve Google News gibi platformlardaki görünürlük kaybı, haber sitelerinin organik erişimlerini ciddi şekilde baltaladı. Uzmanlar, algoritmanın Türkçe içeriği değerlendirirken dil ve bağlam analizinde yetersiz kalabileceğini, bunun da yerel medyayı orantısız bir şekilde etkilediğini öne sürüyor.
Veriler ne diyor?
Bağımsız analizlere göre, Türk medya sitelerinin trafik kaybı iddiaları somut verilerle destekleniyor. Web analiz araçları, birçok Türk haber sitesinin Ağustos 2024’ten bu yana organik trafikte %60-80 oranında düşüş yaşadığını gösteriyor. Örneğin, Halk TV’nin trafiğinin %90 oranında azaldığı ve bu kaybın reklam gelirlerine doğrudan yansıdığı belirtiliyor. Benzer şekilde, BirGün ve T24 gibi bağımsız yayınlar da ciddi kayıplar rapor etti.
Sorun globalde de yaşanıyor
Öte yandan, Google’ın güncellemelerinin global çapta da etkileri olduğu biliniyor. Almanya, İngiltere ve ABD’deki bazı yayıncılar da trafik dalgalanmaları yaşadığını bildirdi. Ancak Türkiye’deki kayıpların boyutu, yerel medyanın Google’a olan bağımlılığının yüksekliğiyle ilişkilendiriliyor. Türkiye’de internet kullanıcılarının büyük bir kısmı haberlere Google üzerinden erişiyor; bu da algoritma değişikliklerinin etkisini artırıyor.
Eleştiriler ve sansür iddiaları
Türk medyasından gelen en ciddi eleştirilerden biri, bu güncellemelerin bağımsız ve muhalif sesleri susturmak için dolaylı bir sansür mekanizması olarak işlediği yönünde. Halk TV, algoritma güncellemesini “gazetecilik içeriğini bastırma girişimi” olarak nitelendirirken, Gazete Duvar Genel Yayın Yönetmeni Barış Avşar, “Google’ın yeni uygulamaları yayın hayatımızı sonlandırdı.” dedi. X platformunda da benzer görüşler yankı buldu; kullanıcılar, özellikle muhalif medyanın hedef alındığını iddia etti.
Bununla birlikte, Google’ın algoritma değişikliklerinin siyasi bir motivasyonla yapıldığına dair kesin bir kanıt bulunmuyor. Google yetkilileri, Uraloğlu ile yapılan görüşmelerde, güncellemelerin genel arama deneyimini iyileştirmek için tasarlandığını ve herhangi bir ülkeyi ya da ideolojiyi hedef almadığını savundu. Yine de, Türkiye’deki medya kuruluşlarının bu kadar yoğun bir şekilde etkilenmesi, algoritmanın yerel dinamikleri yeterince hesaba katmadığına dair soru işaretleri yaratıyor.
Hukuki süreç ve uluslararası boyut
Türk medyası, Google’a karşı hukuki yollara başvurmaya hazırlanıyor. Halk TV’nin öncülük ettiği bu süreçte, birçok haber kuruluşunun ortak bir dava açmayı planladığı belirtiliyor. Uraloğlu, bakanlık olarak bu girişimi desteklediklerini ve Google’ın Türkiye’deki medya kuruluşlarına “adil hizmet” sunmasını sağlamak için gerekli adımları atacaklarını ifade etti. Türkiye, Almanya ve Güney Afrika gibi ülkelerin geçmişte Google’a karşı açtığı antitröst davalarını örnek alabilir; bu da konunun uluslararası bir boyuta taşınabileceğini gösteriyor.
Gerçekten zarar veriyor mu?
Google’ın algoritma değişikliklerinin Türk basınını olumsuz etkilediği açıkça görülüyor. Trafik kayıpları ve ekonomik zorluklar, özellikle bağımsız medya için ciddi bir tehdit oluşturuyor. Ancak bu etkinin kasıtlı bir zarar verme amacı taşıyıp taşımadığı tartışmalı. Google’ın amacı, düşük kaliteli içeriği elemek ve kullanıcıya daha iyi bir deneyim sunmak olabilir; fakat Türkçe içeriğin değerlendirilmesinde algoritmanın yeterince hassas olmaması, yerel medyayı beklenmedik bir şekilde vurmuş görünüyor.
Bağımsız medyanın Google’a olan bağımlılığı, bu durumu daha da karmaşık hale getiriyor. Türkiye’de basın özgürlüğü zaten kırılgan bir zemindeyken, algoritma değişiklikleri bu kuruluşların hayatta kalma mücadelesini zorlaştırıyor. Öte yandan, Google’ın şeffaflık eksikliği ve medya kuruluşlarıyla yeterince iletişim kurmaması, güven kaybına yol açıyor.