Google’ın 2019’dan bu yana üzerinde çalıştığı Privacy Sandbox projesi, dijital reklam hedeflemeyi çerezsiz bir sistemle yeniden şekillendirmeyi amaçlıyor. Ancak projenin sürekli ertelenmesi, sektörde soru işaretlerine yol açtı. Reklam teknolojisi platformları, yayıncılar ve reklamverenler, sistemin ne zaman tam olarak devreye alınacağını ve kullanıcı onay mesajlarının nasıl sunulacağını merakla bekliyor.
Ad Age’e konuşan sektör temsilcilerine göre, Google’ın bu konuda bir açıklamayı bu ay sonu Miami’de düzenlenecek Possible konferansında yapması bekleniyor. Ancak Google, konuya ilişkin herhangi bir yorumda bulunmadı.
Kullanıcıya “takip izni” sorulacak ama nasıl?
Ocak ayında IAB’nin liderlik toplantısında açıklama yapan Google yetkilileri, Chrome’un tek seferlik evrensel bir takip onayı mesajı göstereceğini duyurmuştu. Ancak bu mesajın nasıl formüle edileceği hâlâ bilinmiyor.
Raptive Strateji Direktörü Paul Bannister, bu noktada mesajın dilinin kullanıcı davranışlarını belirleyeceğini ifade ediyor:
“Kullanıcıların yüzde 90’ı da reddedebilir, yüzde 20’si de. Bu ifade meselesi.”
Bannister’a göre kullanıcı çerezleri kabul ederse Privacy Sandbox tamamlayıcı bir sinyal olarak çalışacak. Reddetmeleri durumunda ise sistem, reklam hedeflemesinde ana araç haline gelecek.
Geri adımlar ve belirsizlikler projeyi zedeliyor
Google, ilk başta üçüncü taraf çerezleri tamamen kaldırmayı planlarken, 2023’te bu plandan geri adım attı. Artık kullanıcılar izlenip izlenmemeye kendileri karar verecek. Bu değişiklik, özellikle büyük yatırımlar yapan reklam teknolojisi firmalarında güvensizlik yarattı.
Privacy Sandbox’un yavaş ilerlemesinde, Birleşik Krallık’taki regülasyon engelleri de önemli rol oynuyor. Ancak Google, sistemin bazı parçalarını test etmeye başladı. Bunlar arasında “bidding and auction services” adı verilen ve açık artırmaların güvenli sunucularda gerçekleşmesini sağlayan alternatif yapı da var.
Bu sistem şimdilik sadece Google ve Amazon tarafından destekleniyor ve bu durum rekabet açısından eleştirilere neden oluyor.
Sektör alternatiflere yöneliyor
Google’ın belirsizliği sürerken, bazı platformlar çerezsiz reklamcılık için yeni sistemler geliştirmeye başladı. İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcı profili olmadan hedefleme yapmayı mümkün kılıyor. IAB Tech Lab de yayıncıların çerez sonrası reklam açık artırmalarını yönetebilmesi için açık kaynaklı araçlar geliştirmeye başladı.
Ancak tüm bu sistemler henüz erken aşamada ve sektör hala Google’dan gelecek net sinyallere ihtiyaç duyuyor.