Son dönemde sosyal medyada fırtınalar estiren “Dubai Çikolatası” akımı, dünya genelinde tatlı severleri peşinden sürüklerken, Nestlé Türkiye iddialı bir hamleyle sahneye çıktı. Marka, açıkhava reklamlarında “Dubai’nin değil, Türkiye’nin çikolatası” mesajıyla dikkat çekerken, yeni ürünü Damak – Ezme’yi tanıttı. Nestlé Türkiye Çikolata ve Şekerleme Genel Müdürü Esin Birlik’in LinkedIn paylaşımıyla duyurulan bu yeni çikolata, Antep fıstığının yoğun lezzetini yerli damak tadıyla buluşturmayı hedefliyor. 6 Mart 2025 itibarıyla çikolata dünyasında yankı uyandıran bu gelişme, Nestlé’nin yerel tatlara vurgu yapan stratejisini gözler önüne seriyor. İşte Damak – Ezme’nin tanıtım süreci ve detayları.
Dubai çikolatasına yerli alternatif
2024’ün son çeyreğinde sosyal medyada viral hale gelen “Dubai Çikolatası”, fıstık ezmesi, kadayıf ve çikolata kombinasyonuyla Türkiye’de de geniş bir hayran kitlesi kazanmıştı. Ancak Nestlé, bu globale yayılan trende karşı yerli bir yanıt geliştirdi. Açıkhava reklamlarında kullanılan “Dubai’nin değil, Türkiye’nin çikolatası” sloganı, Damak – Ezme’nin milli bir lezzet olarak konumlandırıldığını ortaya koyuyor. Marka, Antep fıstığının eşsiz aromasını merkeze alarak, Dubai Çikolatası’nın lüks algısına karşı yerel bir dokunuş sunmayı amaçlıyor.
Esin Birlik’ten 81 ile selam
Esin Birlik, LinkedIn üzerinden yaptığı paylaşımda, Damak – Ezme’nin tanıtımını coşkulu bir şekilde duyurdu. “Damak’tan 81 ile selam! Türkiye’nin her köşesine bu eşsiz lezzeti ulaştırıyoruz” diyen Birlik, ürünün sadece bir çikolata olmadığını, aynı zamanda bir kültürel değer taşıdığını belirtti. Paylaşımında, “Fıstıktan gelen yeşil renkle, yerli damak tadımıza yepyeni bir güzellik katıyoruz. Var mısınız bu lezzeti tatmaya?” sorusuyla takipçilerini de kampanyaya davet etti. Birlik’in bu mesajı, sosyal medyada kısa sürede epey beğeni ve yorum aldı.
Nestlé’nin “Dubai’nin değil, Türkiye’nin çikolatası” sloganıyla başlattığı açıkhava reklam kampanyası, İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerin yanı sıra Anadolu’nun çeşitli illerinde de billboard’larda yerini aldı. Kampanya, Dubai Çikolatası’nın ithal ve pahalı imajına karşı Damak – Ezme’nin erişilebilirliğini ve yerli kimliğini vurguluyor. Pazarlama uzmanları, Nestlé’nin bu hamlesini, global trendleri yerel tatlarla harmanlama stratejisinin başarılı bir örneği olarak değerlendiriyor. Ürünün fiyatı ise 45 TL olarak belirlenirken, bu rakam Dubai Çikolatası’nın 200-400 TL’lik fiyat aralığına kıyasla dikkat çekiyor.
