Sosyal medyada son günlerde hızla yayılan ve “anıların yeniden yaşanmasını” vaat eden Nubbin adlı bir cihaz, internet kullanıcılarını ikiye böldü. Kimileri bu teknolojik harikayı satın alıp deneyimlerini paylaşırken, kimileri de cihazın gerçekliğini sorguladı. Gerçek ise çok geçmeden ortaya çıktı: Nubbin, aslında Black Mirror'ın 7. sezonuna özel hazırlanmış bir pazarlama stratejisiydi.
Anıları Tekrar Yaşatan Cihaz mı?
Nubbin'in iddiası oldukça ilgi çekiciydi: Kullanıcılara geçmiş anılarını tekrar yaşama, rüyaları yeniden görme ve gerçeklikten kaçma imkânı sunan bir çip. Özellikle TikTok ve Instagram'da bazı influencer’ların cihazla deneyimlerini paylaştığı videolar viral hale geldi. Nubbin kullandığını iddia eden bir içerik üreticisi:
@flixwithjay Here’s a demonstration of me using my Nubbin device from @TCKRSystems #nubbin #nubbindevice #blackmirror #whattowatch #tckrsystems #netflix #netflixseries #streamberry #whattowatchonnetflix ♬ original sound - Jays TV & Movies 🍿🎬
Hatta cihazın sahte olmayan bir YouTube kanalı ve sosyal medya hesapları da vardı. Kullanıcıları sanal bir bilinç haline geçirmeyi vaat eden Nubbin’in, TCKR Systems adlı bir firma tarafından üretildiği öne sürüldü. "Burada her şey daha iyi" sloganıyla tanıtılan bu teknoloji, Gen9 işlemcisiyle çalışıyordu. Ancak işin perde arkası çok daha kurgusaldı.
TCKR Systems'in YouTube Kanalındaki Nubbin Reklamı:
Gerçek Sanılan Kurgu
Tüm bu gösterişli tanıtımların ardındaki gerçek kısa sürede anlaşıldı: Nubbin, Netflix ve Dentsu iş birliğiyle, Black Mirror’ın 7. sezonu için kurgulanan bir kampanyanın parçasıydı. TCKR Systems ise Black Mirror evrenine yabancı olmayan bir isimdi; daha önce San Junipero, Black Museum ve Bandersnatch gibi unutulmaz bölümlerde karşımıza çıkmıştı.
Sızıntı Gibi Gözüken E-Posta
3 Nisan 2025 tarihinde bazı medya mecralarına sızdırıldığı iddia edilen bir e-posta ise kafaları daha da karıştırdı. Mesajda, dizinin yaratıcısı Charlie Brooker’a gönderildiği söylenen satırlar dikkat çekti:
“Merhaba Charlie, THE NUBBIN™’in lansmanı için neredeyse her şey hazır – yaşasın!! İçerikleri son bir kontrol için sana gönderiyorum, sen onayladığında oluşturduğum basın listesine göndereceğim.”
Bu e-postanın hemen ardından gelen bir başka mesajda ise, ilk e-postanın dikkate alınmaması gerektiği belirtildi. Bu bilinçli karmaşa da kampanyanın ustaca planlandığını gözler önüne serdi.
Gerçeği Aratmayan Pazarlama
Gerçek bir LinkedIn profili, profesyonelce hazırlanmış web sitesi ve etkileyici tanıtım videolarıyla desteklenen bu strateji, birçok kişiyi Nubbin’in gerçekten var olduğuna inandırdı. Sonuç? Dikkat çekici, kafa karıştırıcı ve tam bir Black Mirror havası yaratan bir tanıtım kampanyası.
Black Mirror 7. sezonu, 10 Nisan’da yayına girdi ve altı yeni bölümüyle izleyicileri bir kez daha teknolojinin karanlık tarafına davet etti.
